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高光不再！鞋業巨頭庫存堆積，凸顯焦慮
由于訂單減少，臺灣寶成集團旗下的越南寶元鞋廠將裁汰 3000 名工廠員工，另外 3000 名員工不再續約。
這也凸顯了兩大運動鞋巨頭 Nike 和 Adidas 的困境。
據 Business of Fashionn 近期報導，Nike 和 Adidas 兩個品牌均面臨了庫存過剩難題。
目前， Nike 倉庫中持有價值 93 億美元的庫存，年增 43%；而 adidas 倉庫中持有價值 67 億美元的庫存，年增 73%。
這一情景與 2021 年天差地別，當時受困于物流延誤、需求高企，訂單無法及時供應，人們買不到鞋，但等到貨品供應逐漸正常，卻因經濟及流行轉變，造成貨品堆積卻難以銷售。
運動鞋高速增長階段，已結束
但這些鞋品類卻在增長
2021 年，調研公司 NPD 每個季度都在發正增長報告，到了 2022 年，這種紅利肉眼可見地在減少。
根據歐睿信息諮詢公司數據，2022 年全球運動鞋銷售額總計 1524 億美元，較上年增長 2.7%，但與 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放緩。到 2027 年，運動鞋將達到 3.6% 的年均增長率。
美國全球行業分析公司 Global Industry Analysts Inc. 發布報告，預測全球鞋類市場到 2026 年將達到 4214 億美元規模，其中運動鞋細分市場的增長將趨緩，至復合年增長率 2.9%。
換句話說，運動鞋高速增長的階段已經結束，即將進入成熟階段。
此外，據 BOF 公司近期報告，2019 年至 2022 年底，男性運動鞋的總體市場銷售份額下降了 5%。與此同時，穆勒、樂福等學院風休閑鞋類在同一時期增長了 5%。
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過去，運動品牌大廠與名人合作推出專門款式產品，總能刺激市場需求，但近期這一情況已不復見。
以 Nike 為例，在二級市場中，此前“一鞋難求”的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage，目前的交易價格已經低于其原始零售價值，說明名人鞋已難以炒作，需求也在減退。
而 Adidas 更受困于 Yeezy 的反猶太言論，而結束雙方合作關系。數據分析，Yeezy 運動鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%，合作解除預計將使 2022 年的凈收入減少 2.46 億美元。而這系列商品也只能在庫存堆積。
耐克阿迪因應市場變化
而改變策略
名人合作收效減低之下，Adidas 轉向啟用“復古”運動鞋迎合市場風格偏向，隨著品牌引導其名下 Gazelle、Samba 等系列運動鞋逐漸恢復市場熱度。
Nike 則是高調宣布與美國藝術家湯姆 · 薩克斯 (Tom Sachs) 合作，共同推出一款“通用”運動鞋，試圖匹配消費者當下更加多樣的場景需求。
兩大廠更動銷售策略的具體成績仍待檢驗。
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